İçerik Pazarlaması (Content Marketing), ilk olarak 2001 yılında ABD’li Joe Pulizzi tarafından ortaya atılan bir kavram olarak ortaya çıkmıştır. Sonrasında hızlıca küresel olarak kabul görmüş ve yaygınlaşmıştır.

Joe Pulizzi, İçerikle Pazarlama’yı şöyle tanımlamıştır: İçerikle pazarlama, net olarak tanımlanmış ve doğru anlaşılmış hedef kitleyi kârlı müşteri hareketi yaratma hedefiyle etkilemek, çekmek, bağlılıklarını sağlamak için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını kapsayan pazarlama tekniğidir. (Wikipedia.org)

Gerçekte İçerik Pazarlamacılığı Nedir?

İçerik pazarlaması, her başarılı pazarlama kampanyasının altında yatan en önemli unsurdur. Sonuçta, Google öncelikle metin endeksler öyle değil mi? İçerik olmadan olmayacağına göre, asıl soru “İçerikle nasıl pazarlarım?” Şeklinde olmalıdır.

Başarılı içerik pazarlamasının birçok yolu vardır. İşte bunlardan öncelikli olarak dikkat edilmesi gerekenler;

• İdeal alıcıyı tanımlamalı ve tanımalısınız, ikinci adım bu hedeflenen müşteri kişiliklerinin davranış ve ihtiyaçlarını incelemelisiniz.
• Web sitenizde, alıcının kişisel bilgilerine hitap eden, ağız sulandırıcı,  bilgilendirici içerikler yayınlamalısınız.
• Birden çok sosyal medya ağında içeriklerinizi düzenli ve sık olarak paylaşmalısınız.
• Güncel ve mobil uyumlu blog’unuzda ilgili ve titizlikle yazılmış makalelerinizi sıklıkla yayınlamalısınız.  (bkz: http://www.reyhanacikelli.com/etkili-icerikler-icin-pratik-ipuclari/ )
• Başkalarına uzmanlığınız hakkında bilgi verecek bültenler, ipuçları  ve e-Kitaplar yayınlayarak heyecan verici ve farklı  içerikler oluşturmalısınız.

Buraya Dikkat!

İşin en çok dikkat edilmesi gereken kısmı site ziyaretçilerinin analiz edilerek, ziyaretçi profilini bilmeniz. Bunun için ücretli ya da ücretsiz çeşitli izleme araçlarını kullanabilirsiniz.  Ayrıca içerik pazarlaması için yaptığınız çeşitli kampanyaların hangisinin daha verimli olduğunu da bu analiz araçları ile tespit edebilir, testler gerçekleştirebilirsiniz. Bir kampanyanın işe yaraması birçok farklı etkene bağlıdır. Her kampanya her firma için aynı sonucu vermez bunun için kendinize en uygun kampanyaları belirlemek için testler yapmalısınız.  Unutmayın, içerik pazarlamacılığı ile ilgili her şey tekrar, test, test ve testtir!

En sık tekrarlanan  7 İçerik Pazarlaması Hatası

• Teknikleri iyileştirmek için değişik içerikleri ve kampanyaları test etmemek.
• Kendin hakkında çok konuşmak.
• Yayınları bir ana konuya odaklamamak.
• Başarısız hedef kitle tanımlama.
• Eylem çağrısını kötüye kullanma.
• Kalitesiz ve sıradan içerik.
• Düzenli olarak yeni içerik oluşturmamak.

Kaynakça:  içerik fikri >https://letsgetoptimized.com/content-marketing | Görsel >freepik.com